微信號(hào)：文案君（Mrcopywriter）

生活早已離不開支付寶了

付款、騎車、生活交費(fèi)、乘公交...

不再是“支付就用支付寶”

（We Pay With Alipay）

而是“隨時(shí)隨地支付寶”

（Use Alipay anytime and anywhere）

但還是有很多人不知道

怎么辦？

上！廣！告

▼

“感覺(jué)我要倒在掛號(hào)的隊(duì)伍里。。�！�

“支付寶”

不用排隊(duì)不用跑~

“為了查社保這點(diǎn)小事，請(qǐng)假不說(shuō)，還跑大老遠(yuǎn)。。�！�

“支付寶”

省力又省心~

“早上出門忘帶公交卡了……”“支付寶”

還能得螞蟻森林能量哦！

“騎車可以不用交押金嗎？？？”

“支付寶”

騎共享單車還能得螞蟻森林能量哦~

“忘交電費(fèi)，看球突然停電�！�

“支付寶”

動(dòng)動(dòng)手指輕松繳費(fèi)~

“不提醒我?guī)Я沐X！上不了車了！”

“支付寶”

還支持螞蟻花唄~

上面提到的6種場(chǎng)景

正是我們?nèi)粘Ｉ�活中�?jīng)常遇到的

如果沒(méi)有支付寶

瞬間感覺(jué)生活

寸步難行啊

出門時(shí)刻要提醒自己錢包鑰匙公交卡

生病請(qǐng)假大清早就得去排隊(duì)

經(jīng)常跑來(lái)跑去繳電費(fèi) 、水費(fèi)、物業(yè)費(fèi)

......

一個(gè)字

真！煩

支付寶真的是改變了我們的生活

這則看似沒(méi)有什么技術(shù)含量的廣告海報(bào)

選擇了戶外公交站牌作為投放載體

南京的公交站牌們首先得此殊榮

正是因?yàn)檫@個(gè)特殊載體

來(lái)來(lái)往往的路人們發(fā)揮了自己的通天本領(lǐng)

將廣告中的回復(fù)框內(nèi)容暗中修改了

emmmmmm

改的有點(diǎn)甜

土情話再次上演

支付寶買的電，

怎么能比你的眼睛更來(lái)電？

我找到卡了~

因?yàn)槟憧ㄔ谖倚睦飤

你不愛(ài)我了！

你居然不問(wèn)我為什么去醫(yī)院！

我知道了……

免押的押金回去自覺(jué)上交給你。

忘了說(shuō)，

跑社保不算累，

你在我心里跑了一天了。

支付寶裝上了，

就差你給我打錢了：186.......

南京人真是有才啊

南京人真是浪漫啊

對(duì)于這一廣告修改行為

網(wǎng)友們的觀點(diǎn)形成兩派

一派是欣賞廣告

一派是指責(zé)行為

欣賞廣告派

請(qǐng)叫我啊蕊：@Mr-DOG草包 支付寶營(yíng)銷真是教科書級(jí)別[挖鼻]

搖滾小鼠：支付寶這波廣告不錯(cuò)。

月亮山下的樹：廣告中廣告的廣告[并不簡(jiǎn)單]

南京笑笑生999：有意思！貼近生活嘛！！[壞笑]

指責(zé)行為派

慈先生的慈太太：這算亂涂亂花公物嗎？！[允悲]

綠鑷子_良良良良良：所以這是在黑南京人？全民亂涂亂畫小廣告？[費(fèi)解][doge]

Dr_XX醬：除了第一張，每一個(gè)圖的右邊都有個(gè)路人，你說(shuō)是不是擺拍[doge]

Chia_ki：不覺(jué)得有意思，這樣反而很沒(méi)素質(zhì)

不過(guò)，從整個(gè)營(yíng)銷策略上來(lái)看

支付寶的這個(gè)廣告真的是成功的

01：媒體選擇

現(xiàn)在的廣告線上營(yíng)銷居多，而支付寶的廣告，在線下卻做了非常多的推廣，而這一次，選擇了公交站牌，地點(diǎn)是南京。

一方面，符合支付寶產(chǎn)品的特性和目標(biāo)人群：它面對(duì)的是所有人，無(wú)論男女老少，而戶外廣告中，公交站牌的人流，正是面向所有人群，而且，等公交的時(shí)間正是無(wú)聊的時(shí)間，這樣輕松簡(jiǎn)單的廣告，反而成了一種休閑時(shí)光。

其次，支付寶這一次選擇的城市是南京，網(wǎng)友說(shuō)為什么土情話不用南京語(yǔ)，這是因?yàn)椋?/p>

▼

普通情話：“討厭，要嚇壞人家了啦！”

南京情話：“呆逼，喝死老子了！”

這是不是不太文明呢？反正普通話全國(guó)都聽(tīng)得懂，更易于傳播。

02：產(chǎn)品訴求點(diǎn)

整個(gè)海報(bào)做的很簡(jiǎn)單，但要想到這點(diǎn)，卻不一定是簡(jiǎn)單的。畢竟設(shè)計(jì)這個(gè)東西，真的不是看似簡(jiǎn)單就簡(jiǎn)單。

使用微信對(duì)話框的設(shè)計(jì)，文案也直說(shuō)支付寶的用途。這種對(duì)話式是我們每天都會(huì)去做的，大家一看都知道是什么，這樣也就沒(méi)有戳種大眾盲點(diǎn)。同時(shí)，簡(jiǎn)單直白的對(duì)白文案，更有親近力，也更容易記憶。

“支付寶”這3個(gè)字猶如一日三餐，忘不掉，它的功能特點(diǎn)，也一下子了如指掌。

03：二次傳播

有網(wǎng)友說(shuō)被修改的信息補(bǔ)充區(qū)的土情話，其實(shí)也是廣告，暫且不說(shuō)到底是路人寫的還是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的操作，但這樣的互動(dòng)，都增加了話題性，也就有了二次傳播的意義。

使用了當(dāng)下火熱的土情話方式，接地氣，也更易于在大眾中傳播開來(lái)，并且大眾也愿意主動(dòng)分享傳播，那么廣告就得到了1+1>2的價(jià)值了！